伴隨新中國工業(yè)化發(fā)展歷程，中國石化長城潤滑油逐步構(gòu)建起以服務(wù)航天為差異化特征的品牌體系。中國石化潤滑油有限公司積極落實集團公司品牌戰(zhàn)略，推進品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展的深度融合，進一步培育企業(yè)競爭優(yōu)勢。

長城潤滑油是國內(nèi)唯一、世界少數(shù)幾個掌握航天潤滑技術(shù)的公司，打破了國外對高端裝備核心潤滑技術(shù)的壟斷，被譽為“大國重器背后的隱形力量”。產(chǎn)品銷往70多個國家和地區(qū)，并在新加坡投資建設(shè)了中國首家海外潤滑油工廠。

提高站位，品牌理念樹起來

成立品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，確立打造世界領(lǐng)先潤滑油企業(yè)和塑造世界級品牌的戰(zhàn)略目標和行動方案。將“高科技、高品質(zhì)、國際化”作為品牌定位的核心要素，以“航天級潤滑保護”作為品牌個性，以“科技引領(lǐng)、品質(zhì)可靠、服務(wù)至上、精細管理”為品牌支柱，以“創(chuàng)新科技，讓運轉(zhuǎn)的世界更輕松”為品牌理念，以“專業(yè)、專注、專家”為品牌承諾，構(gòu)成了長城潤滑油品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。

堅守社會責任，從初心看品牌。長城潤滑油把“每一滴油都是承諾”的理念作為目標要求和工作標準，將社會責任固化到品牌發(fā)展、生產(chǎn)運營、科技創(chuàng)新、質(zhì)量管理和人才培養(yǎng)等具體戰(zhàn)略當中，將“履行社會責任”定為兩大發(fā)展目標之一。

拓展全球視野，從世界看品牌。長城潤滑油已成為亞洲最大、國際知名的潤滑油研究、生產(chǎn)、銷售、儲運一體化的專業(yè)公司。

堅持市場導(dǎo)向，從競爭看品牌。2020年開始，以搭建“萬站、萬店”網(wǎng)絡(luò)為目標，通過打造“線上銷售、加油站提貨、線下?lián)Q油”的車用潤滑油新零售模式，加快構(gòu)建與“人、車、生活”消費理念緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

瞄準一流，品牌價值創(chuàng)出來

塑造中國的世界級品牌是實現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略行動。

創(chuàng)新為先，激活品牌價值的源泉。長城潤滑油自主研發(fā)7大類50多種航天潤滑產(chǎn)品，形成了節(jié)能潤滑技術(shù)、排放控制技術(shù)、環(huán)保潤滑技術(shù)、低溫保護技術(shù)、清潔能源適配、衰變控制技術(shù)。作為中國高端裝備制造業(yè)的支持者與參與者，長城潤滑油為高鐵、“雪龍?zhí)枴?、“蛟龍?zhí)枴?、“華龍一號”等眾多“大國重器”提供配套潤滑保障，打破了國外對高端裝備核心潤滑技術(shù)的壟斷，被譽為“大國重器背后的隱形力量”。

管理為要，助力品牌價值的提升。全面推行精益化管理，實現(xiàn)品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展緊密聯(lián)動，促進品牌與業(yè)務(wù)的融合。

品質(zhì)為基，締造品牌價值的載體。牢牢樹立“質(zhì)量第一”“每一滴油都是承諾”的價值理念，聚焦價值創(chuàng)造，持續(xù)完善質(zhì)量管理和保證體系。公司成立以來，接受國家及地方行政機構(gòu)產(chǎn)品抽查千余次，合格率100%。

久久為功，品牌形象亮起來

近年來，長城潤滑油努力與社會公眾特別是消費者進行有溫度的溝通，把握全媒體時代媒體深度融合的趨勢，講好品牌故事，將業(yè)務(wù)的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频捏w驗，讓長城潤滑油更可親可近。

面對新的歷史機遇和風險挑戰(zhàn)，長城潤滑油將以打造中國的世界級潤滑油品牌為目標，不斷強化品牌理念，推進長城潤滑油從業(yè)務(wù)驅(qū)動發(fā)展到品牌驅(qū)動的新階段。