12月15日，中國石化召開首次品牌建設(shè)工作會議，要求深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九屆六中全會精神和習(xí)近平總書記視察勝利油田重要指示精神，著力構(gòu)建黨建鑄魂、管理筑基、文化潤心、品牌增值“四位一體”軟實(shí)力體系，加快打造世界級領(lǐng)先品牌，為打造世界領(lǐng)先企業(yè)厚植優(yōu)勢、夯實(shí)根基。集團(tuán)公司董事長、黨組書記、品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組組長馬永生出席并講話。

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????集團(tuán)公司黨組副書記、品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組副組長趙東主持并作工作報告，國務(wù)院國資委科技創(chuàng)新和社會責(zé)任局副局長張曉紅到會講話。

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????馬永生強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識品牌建設(shè)的重大意義。品牌就是影響力，品牌就是競爭力，品牌就是軟實(shí)力，從黨和國家需要來看，打造品牌是我們的應(yīng)盡之責(zé)，從公司自身發(fā)展來看，是我們的必然選擇。我們必須心懷“國之大者”，想黨和國家之所想、急黨和國家之所急，大力塑造品牌形象，形成與公司規(guī)模實(shí)力相匹配的影響力，在打造享譽(yù)全球的中國品牌上有所作為、有所建樹，在建設(shè)品牌強(qiáng)國的宏偉進(jìn)程中彰顯“大國重器”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

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????馬永生指出，要牢牢抓住品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？嗑殐?nèi)功，把創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的發(fā)動機(jī)，把質(zhì)量作為品牌建設(shè)的生命線，把綠色低碳作為品牌建設(shè)的新焦點(diǎn)，讓品牌立得住。進(jìn)一步明確中國石化品牌的清晰定位，持續(xù)提高品牌傳播精準(zhǔn)度，加快國際化品牌體制機(jī)制建設(shè)，加強(qiáng)品牌保護(hù)，增強(qiáng)品牌危機(jī)管理能力，讓品牌傳得開。把品牌塑造與客戶需求緊密結(jié)合起來，用良好的客戶體驗推動品牌入腦入心，使中國石化的品牌形象既“叫好”又“叫座”，讓品牌叫得響。

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????馬永生要求，要廣泛凝聚品牌建設(shè)的強(qiáng)大力量。堅持組織發(fā)動、典型帶動、全員行動，緊密結(jié)合打造世界領(lǐng)先企業(yè)總體部署，深入開展品牌提升專項行動，以點(diǎn)帶面，總結(jié)提煉一批具有行業(yè)特點(diǎn)、能夠推廣普及的做法和經(jīng)驗，為各單位共同進(jìn)步、整體提升提供指引和參照，把中國石化的品牌樹立好、傳播好、維護(hù)好。

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????趙東總結(jié)了中國石化品牌工作“十三五”工作成果，并部署“十四五”品牌工作，特別是明年的品牌工作。他說，2022年是品牌建設(shè)工作的重要提升期，各單位、各部門要加強(qiáng)思想引領(lǐng)，將品牌增值作為系統(tǒng)工程來抓，聚焦重點(diǎn)不斷提升品牌建設(shè)工作質(zhì)量和效果。要全面開展品牌提升專項行動，加強(qiáng)品牌引領(lǐng)、加快管理提升、加大業(yè)務(wù)融入、共建品牌生態(tài)。要構(gòu)建以品牌定位為核心的價值傳播體系，擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度。要典型帶動做實(shí)做深品牌試點(diǎn)工作，選樹一批拿得出、立得住、叫得響的業(yè)務(wù)品牌。要優(yōu)化完善品牌對標(biāo)指標(biāo)和管理制度。要著力打造標(biāo)志性品牌主題活動。要研究形成一批品牌專項成果，形成一套具有中國石化特色的品牌理論、工作方法和案例。要營造環(huán)境，打造過硬的品牌實(shí)力，系統(tǒng)推進(jìn)，形成齊抓共管良好局面。

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????張曉紅指出，黨的十八大以來，國務(wù)院國資委堅決貫徹習(xí)近平總書記系列重要指示精神，全面落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，加快推進(jìn)中央企業(yè)品牌建設(shè)工作。國資央企切實(shí)擔(dān)當(dāng)作為，品牌建設(shè)凝心聚力、成效顯著。作為我國石化工業(yè)和能源行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”，中國石化勇立時代潮頭，多措并舉，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提升，在品牌體系構(gòu)建、制度搭建、人才組建、理念創(chuàng)建等方面均走在央企前列，為中央企業(yè)提供了很好的品牌案例參考借鑒?！笆奈濉逼陂g，中國石化在集團(tuán)公司黨組領(lǐng)導(dǎo)推動下、在各級企業(yè)和廣大干部員工共同努力下，必將把“中國石化”不斷培育成為代表中國形象的“國家名片”、享譽(yù)世界的“金字招牌”。

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????會上，勝利油田、鎮(zhèn)海煉化、廣東石油、易捷公司、潤滑油公司等五家企業(yè)作經(jīng)驗交流，物資裝備部、石化機(jī)械、新星石油、化工銷售、儀征化纖等五家單位作書面交流。

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? ? 　中國石化潤滑油有限公司參加集團(tuán)公司首次品牌建設(shè)工作會議并介紹經(jīng)驗。黨委書記、董事長夏世祥分享品牌建設(shè)經(jīng)驗，介紹了潤滑油公司積極落實(shí)集團(tuán)公司品牌戰(zhàn)略，堅持走品牌化發(fā)展道路，強(qiáng)化品牌化經(jīng)營，提升品牌形象，推進(jìn)品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展的具體做法和工作成效。