近日,由中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油贊助支持的北京衛(wèi)視大型文化體驗(yàn)類綜藝《了不起的長(zhǎng)城》第一季完美收官。作為全球首檔以長(zhǎng)城為主題的文化類綜藝,《了不起的長(zhǎng)城》自開播以來(lái)熱度不斷攀升,13期平均收視1.126,CSM59城最高收視達(dá)1.72,多次奪得周六黃金檔綜藝收視冠軍。節(jié)目?jī)?nèi)容寓教于樂,游戲探險(xiǎn)、情景還原、角色扮演等趣味形式,讓觀眾們倍感新鮮,不僅12期蟬聯(lián)微博綜藝榜文化類綜藝TOP1,豆瓣評(píng)分高達(dá)9.0,更得到了多家中央級(jí)媒體發(fā)文點(diǎn)贊,創(chuàng)下了收視與口碑的“雙豐收”。
“雙城”會(huì)師文創(chuàng)綜藝 點(diǎn)亮長(zhǎng)城黃金IP
中華民族上下五千年,歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),誕生了許多令世界驚艷的文化瑰寶。如何以現(xiàn)代表達(dá)方式,對(duì)傳統(tǒng)文化IP進(jìn)行深度發(fā)掘,加深新生代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知?社會(huì)各界展開了不斷的探索,產(chǎn)生了《上新了!故宮》、《遇見天壇》等高人氣文創(chuàng)綜藝節(jié)目,以文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?對(duì)華夏物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精神內(nèi)核再演繹。
長(zhǎng)城是中華民族智慧的結(jié)晶,世界八大奇跡之一,自帶頂流黃金IP,自身卻少有契合時(shí)代潮流的文化宣傳。中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油作為長(zhǎng)城IP在實(shí)業(yè)領(lǐng)域的傳承者,一直致力于長(zhǎng)城IP的傳播。在了解到北京衛(wèi)視籌拍《了不起的長(zhǎng)城》后,基于長(zhǎng)城IP共通的文化內(nèi)涵,以及將中華民族歷史悠久的長(zhǎng)城文化展現(xiàn)在世界面前的目標(biāo),中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油邁出了跨界文創(chuàng)綜藝的第一步。
《了不起的長(zhǎng)城》是全球第一檔以長(zhǎng)城文化為主題的戶外真人秀節(jié)目,集結(jié)了劉燁、阮經(jīng)天、楊超越、黃明昊、楊迪、周深、沈南等明星陣容組成“長(zhǎng)城研學(xué)團(tuán)”, 通過游戲探險(xiǎn)、情景還原、角色扮演等趣味形式,為觀眾揭示長(zhǎng)城文化的深層內(nèi)涵。中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在節(jié)目中化身為“長(zhǎng)城磚員”座駕的指定潤(rùn)滑油,陪伴磚員們闖關(guān)答題、經(jīng)歷挑戰(zhàn),共同發(fā)現(xiàn)不一樣的長(zhǎng)城。得益于新穎的綜藝畫風(fēng)、寓教于樂的內(nèi)容設(shè)定、明星磚員的吸睛效應(yīng),《了不起的長(zhǎng)城》收視與口碑雙雙爆發(fā),《了不起的長(zhǎng)城》主話題閱讀量已突破15.5億,引發(fā)近700萬(wàn)的討論量,將許多對(duì)古典文化無(wú)感的年輕一代轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)城文化的忠實(shí)“磚粉”。值得一提的是,現(xiàn)實(shí)中的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油,經(jīng)歷多年發(fā)展,也憑著技術(shù)領(lǐng)先的口碑,成為眾多車企和用戶的選擇。在第十二期收官之戰(zhàn),磚員沈南就以長(zhǎng)城潤(rùn)滑油老用戶的身份,喊話隊(duì)友和粉絲們:“我的車用的就是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油,原廠車建議使用長(zhǎng)城潤(rùn)滑油,百分之九十的車都用長(zhǎng)城潤(rùn)滑油!”
通過《了不起的長(zhǎng)城》節(jié)目,中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與“了不起的長(zhǎng)城”會(huì)師在文創(chuàng)綜藝舞臺(tái),“品牌長(zhǎng)城”與“文化長(zhǎng)城”交織,促成了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與新生代消費(fèi)者的親密互動(dòng),形成了可觀的文化向心力,讓蘊(yùn)藏在古城厚磚中的華夏文化圖騰綻放光彩,照亮了長(zhǎng)城IP,也照亮了中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油具有時(shí)代感的品牌升維之路。
新營(yíng)銷時(shí)代 “搬磚之旅” 人氣互動(dòng)零距離
21世紀(jì)已經(jīng)走過第二個(gè)十年,電商“新零售”讓傳統(tǒng)商業(yè)的切膚之痛,人氣網(wǎng)紅的直播帶貨形成了現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)漩渦,讓“粉絲經(jīng)濟(jì)”走上時(shí)代舞臺(tái)。這一切,源于時(shí)代的改變,互聯(lián)網(wǎng)呵護(hù)下成長(zhǎng)起來(lái)的80后、90后成為了消費(fèi)的中堅(jiān)。他們擁有時(shí)代最前沿的生活與社交方式,對(duì)新鮮事物有著極大的好奇心,而他們也將是未來(lái)潤(rùn)滑油消費(fèi)的主力軍。對(duì)話這樣的新生代消費(fèi)者,不僅千年積淀的文化遺產(chǎn)需要嶄新的傳播方式,像潤(rùn)滑油這種感知度較低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻非常激烈的的產(chǎn)品,更要突破傳統(tǒng)商業(yè)模式的桎梏,與用戶建立更緊密的聯(lián)系。《了不起的長(zhǎng)城》這樣一場(chǎng)眾星云集的“搬磚之旅”,恰恰給了中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油引爆人氣與口碑的平臺(tái)。
在節(jié)目播出期間,中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油同步開展“看《了不起的長(zhǎng)城》,上天貓旗艦店抽大獎(jiǎng)”活動(dòng),通過商業(yè)激勵(lì)的方式,吸引更多人關(guān)注《了不起的長(zhǎng)城》,助力長(zhǎng)城文化更大范圍的傳播。值得一提的是,中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油還努力促成了綜藝節(jié)目中少見的粉絲探班之行,邀請(qǐng)粉絲成為“了不起的長(zhǎng)城體驗(yàn)官”,前往寧夏銀川藏兵洞節(jié)目組探班,與明星“磚員”親密接觸,親身體驗(yàn)了不起的長(zhǎng)城文化。這種形式新穎、高度參與的品牌活動(dòng)得到了粉絲們的熱烈支持,“了不起的長(zhǎng)城體驗(yàn)官”話題更是高達(dá)70萬(wàn)的曝光,上萬(wàn)名粉絲參與互動(dòng)討論。
(圖:幸運(yùn)粉絲化身“了不起的長(zhǎng)城體驗(yàn)官”,前往寧夏銀川藏兵洞,與明星“磚員”親密接觸,一起探秘長(zhǎng)城文化。)
通過開展一系列互動(dòng)活動(dòng),中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在為《了不起的長(zhǎng)城》節(jié)目引流的同時(shí),也促進(jìn)了娛樂綜藝粉絲受眾與潤(rùn)滑油消費(fèi)者之間的雙向轉(zhuǎn)化,培育出了相當(dāng)規(guī)模的高粘度用戶,大大增強(qiáng)了中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在年輕新人類群體中的品牌曝光度和美譽(yù)度。而“文化長(zhǎng)城”與“潤(rùn)滑長(zhǎng)城”的相互融合,也讓長(zhǎng)城文化無(wú)聲地沁入觀眾的心中,實(shí)現(xiàn)了品牌與節(jié)目的雙贏。
“走四萬(wàn)里中國(guó)長(zhǎng)城,學(xué)五千年中國(guó)文化”,一場(chǎng)屬于中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油和全體“磚粉”的文化盛宴已經(jīng)告一段落。在 3個(gè)月110個(gè)日夜里,“了不起的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”與《了不起的長(zhǎng)城》一路相伴,為弘揚(yáng)長(zhǎng)城文化的“小目標(biāo)”共同走過萬(wàn)水千山,默默滋養(yǎng)著長(zhǎng)城IP的黃金內(nèi)核。
面對(duì)博大精深的長(zhǎng)城文化,《了不起的長(zhǎng)城》第一季展現(xiàn)的不過是冰山一角,須知華夏文明浩瀚如海,樹立文化自信任重道遠(yuǎn)。在奔向星辰大海的征途上,中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油期待著,與“長(zhǎng)城”的下一次相遇,將華夏文化圖騰共同發(fā)揚(yáng)光大。
