6月23日，國(guó)際奧林匹克日，眾多品牌借勢(shì)奧運(yùn)熱點(diǎn)發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng)。體育營(yíng)銷之于當(dāng)今品牌，已經(jīng)成為了營(yíng)銷活動(dòng)中的“新寵”。而如奧運(yùn)的頂級(jí)體育賽事，更是國(guó)際品牌爭(zhēng)奪的頭部資源。

　　作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)正式用油、北京2022年冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油，行業(yè)內(nèi)唯一的“雙奧”企業(yè)中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為何兩度收獲奧運(yùn)的青睞?又如何在短短十年間，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值地爆發(fā)式增長(zhǎng)。從長(zhǎng)城潤(rùn)滑油這些年的體育營(yíng)銷事件中，我們可以窺見(jiàn)一二。

(圖：中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式用油、2022年北京冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油新聞發(fā)布會(huì)、簽約儀式)

　　“高大上” 攜手國(guó)際大賽打造高端形象

　　潤(rùn)滑油與體育之間本就有著不可分割的關(guān)聯(lián)性。體育的核心是運(yùn)動(dòng)，而潤(rùn)滑油與機(jī)械運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)，本質(zhì)就是為機(jī)械運(yùn)動(dòng)提供潤(rùn)滑保障，體育與潤(rùn)滑油有著共同的“運(yùn)動(dòng)”基因。從產(chǎn)品的屬性上看，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油進(jìn)行體育營(yíng)銷有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而這也是其多年來(lái)始終堅(jiān)持體育營(yíng)銷的重要原因。

　　對(duì)于體育營(yíng)銷資源的選擇，中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油從一開(kāi)始就有著清晰的戰(zhàn)略考量，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要與“品牌化、國(guó)際化”的定位相契合。在體育營(yíng)銷時(shí)會(huì)偏向于選擇高端稀缺、有運(yùn)動(dòng)激情的賽事合作，比如賽車、田徑等;同時(shí)也會(huì)考慮與級(jí)別高、受眾廣的賽事合作，保障高端的同時(shí)也能在熱點(diǎn)中與消費(fèi)者有良好的互動(dòng)。

　　2004年9月，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與世界最高水平汽車大賽F1方程式成為合作伙伴，正式拉開(kāi)了國(guó)際大賽的專項(xiàng)營(yíng)銷序幕。同年11月，北京奧組委向長(zhǎng)城潤(rùn)滑油頒發(fā)銅牌，正式宣布長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式用油。一年時(shí)間里與兩大國(guó)際頂級(jí)賽事合作，在外界看來(lái)，這是長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在完成品牌和渠道整合之后，希望借助國(guó)際頂級(jí)體育營(yíng)銷活動(dòng)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的重要手段。

　　(圖：2004年11月，北京奧組委向長(zhǎng)城潤(rùn)滑油頒發(fā)銅牌，正式宣布長(zhǎng)城潤(rùn)滑油成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式用油)

　　奧運(yùn)會(huì)、F1方程式作為全球最為矚目、規(guī)格最高的體育盛事，其在公眾中的影響力是一般體育賽事無(wú)可比擬的。借助奧運(yùn)會(huì)、F1方程式的國(guó)際影響力，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油不僅極大地提升了自身品牌的知名度，同時(shí)也向全球公眾展示了品牌強(qiáng)大的實(shí)力和底蘊(yùn)。將品牌追求創(chuàng)新和品質(zhì)的精神，與奧運(yùn)會(huì)“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神相融合，對(duì)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油整體發(fā)展戰(zhàn)略起到了非常重要的促進(jìn)作用。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)落幕后，權(quán)威品牌研究機(jī)構(gòu)--世界品牌實(shí)驗(yàn)室在京發(fā)布2008年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以112.68億元的品牌價(jià)值位居排行榜第59位，品牌價(jià)值增長(zhǎng)100億，成為了當(dāng)年唯一躋身“百億俱樂(lè)部”的潤(rùn)滑油品牌。

　　(圖：世界品牌實(shí)驗(yàn)室在京發(fā)布2008年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”)

　　兩大國(guó)際頂級(jí)體育賽事?tīng)I(yíng)銷的成功，讓長(zhǎng)城潤(rùn)滑油一躍成為了中國(guó)體育營(yíng)銷領(lǐng)域的高端玩家。不僅積累下了豐富的國(guó)際大賽營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，也為長(zhǎng)城潤(rùn)滑油體育營(yíng)銷的戰(zhàn)略化提供了有力依據(jù)，此后十年間，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在國(guó)內(nèi)外大型體育賽事領(lǐng)域頻頻發(fā)力。

　　2012年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油冠名中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)第一品牌CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽，并與韓寒領(lǐng)銜的冠軍車隊(duì)——上汽大眾333車隊(duì)通力合作，共同進(jìn)行賽車用油的研發(fā)。通過(guò)CTCC這一專業(yè)賽車平臺(tái)，打造出長(zhǎng)城潤(rùn)滑油高科技、高品質(zhì)、富有活力的品牌形象。2015年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油被授予“國(guó)際田聯(lián)官方服務(wù)用油”稱號(hào)，借助這一國(guó)際性展示舞臺(tái)，讓更多的國(guó)內(nèi)外用戶認(rèn)識(shí)和感知長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌。

　　(圖：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油冠名CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽，與韓寒領(lǐng)銜的冠軍車隊(duì)——上汽大眾333車隊(duì)合作)

　　從F1、奧運(yùn)會(huì)到CTCC房車錦標(biāo)賽、國(guó)際田聯(lián)世錦賽，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油一直在拓展自身的國(guó)際體育資源矩陣。只選擇與國(guó)際上影響力較大的賽事合作，也是從品牌高端化、國(guó)際化的角度出發(fā)，最大化助力長(zhǎng)城潤(rùn)滑油國(guó)際品牌形象的塑造。

　　“小而美” 零距離互動(dòng)塑造親民形象

　　體育是一項(xiàng)高度參與、互動(dòng)性極強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，體育營(yíng)銷相較于一般營(yíng)銷活動(dòng)也有著更高的互動(dòng)性要求。這要求品牌不僅要有能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的運(yùn)動(dòng)文化，還要足夠親民“接地氣”，真正與消費(fèi)者玩到一起，讓消費(fèi)者體會(huì)到參與的樂(lè)趣。作為擁有天生運(yùn)動(dòng)“基因”的選手，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油深諳于此。

　　長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌推廣部主任皮天福主任表示：“體育營(yíng)銷要注重品牌文化的精準(zhǔn)傳遞，通過(guò)體育情懷、運(yùn)動(dòng)精神賦予品牌個(gè)性表達(dá)、群體歸屬和情感認(rèn)同。而要有說(shuō)服力，就要接地氣，拉近與消費(fèi)者的距離?！?/span>

　　(圖：2008年北京奧運(yùn)會(huì)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油長(zhǎng)城奧運(yùn)觀賽團(tuán)參觀各大品牌奧運(yùn)體驗(yàn)館，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的精彩)

　　為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度。長(zhǎng)城潤(rùn)滑油充分運(yùn)用賽事資源，通過(guò)微博、微信、電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極開(kāi)展與消費(fèi)者的溝通互動(dòng)。

　　2004年F1大獎(jiǎng)賽，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油發(fā)起“上海F1激情之旅”活動(dòng)，邀請(qǐng)150名粉絲現(xiàn)場(chǎng)觀賽，共同感受F1大獎(jiǎng)賽的震撼。奧運(yùn)會(huì)期間，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油舉行了“邀您現(xiàn)場(chǎng)看奧運(yùn)”、“奧運(yùn)之家”等一系列觀賽活動(dòng)，先后組織了三個(gè)觀賽團(tuán)，圓了一大批粉絲的“奧運(yùn)夢(mèng)”。其發(fā)起的“暢行2008”公益活動(dòng)，吸引了京城70萬(wàn)車友參加，“暢行車標(biāo)”在首都成為了一道流動(dòng)的風(fēng)景線。類似活動(dòng)不勝枚舉，如“一分錢玩轉(zhuǎn)世錦賽”、“百?gòu)?qiáng)修理廠”等。對(duì)于品牌而言，這些活動(dòng)可能很小，但于消費(fèi)者卻能真真切切享受到“福利”，感受參與體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的美好。

　　2018年7月，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油與奧運(yùn)會(huì)再度結(jié)緣，成為了北京2022年冬奧會(huì)官方潤(rùn)滑油，開(kāi)啟了新一輪國(guó)際頂級(jí)體育賽事?tīng)I(yíng)銷的序幕。同年8月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2018《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油以317.85億元的品牌價(jià)值，位居潤(rùn)滑油行業(yè)第一品牌。從2008到2018，十年品牌價(jià)值增長(zhǎng)逾200億，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略獲得了巨大成功，成為了體育營(yíng)銷領(lǐng)域名副其實(shí)的“高端玩家”。

　　2018年平昌冬奧會(huì)落下帷幕，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。站在2019年的特殊節(jié)點(diǎn)上，我們更加期待北京2022年冬奧會(huì)將為中國(guó)、為北京、為中國(guó)企業(yè)及品牌帶來(lái)多大的能量。而長(zhǎng)城潤(rùn)滑油又將以何種方式助力北京2022年冬奧會(huì)，塑造冬奧品牌形象?我們拭目以待!