7月20日，在北京冬奧組委辦公園區(qū)內(nèi)，中國(guó)石化正式成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方油氣合作伙伴，躋身于北京冬奧組委市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃最高級(jí)別的贊助企業(yè)之列。作為中國(guó)石化旗下的“明星品牌”——長(zhǎng)城潤(rùn)滑油也與奧運(yùn)再續(xù)前緣，繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，再度成為奧運(yùn)會(huì)官方用油。

　　怎樣的企業(yè)才能獲得奧運(yùn)青睞?

　　奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是世界上規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，發(fā)源于古希臘奧林匹亞，距今已有兩千多年的歷史。相較于強(qiáng)調(diào)娛樂、極限的世界杯、F1方程式，奧運(yùn)會(huì)更加具有歷史、國(guó)家、城市等方面的綜合意義，因此對(duì)合作伙伴的要求也就更為嚴(yán)苛。

　　縱觀歷屆奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，無論是國(guó)際巨頭可口可樂、三星、通用，還是國(guó)內(nèi)新秀聯(lián)想、阿里巴巴等，能夠躋身奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴梯隊(duì)的企業(yè)，均是品牌形象優(yōu)秀、具有卓越體育精神的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

　　以?shī)W運(yùn)贊助計(jì)劃為例，國(guó)際奧組委規(guī)定，入選企業(yè)及其產(chǎn)品必須具有高尚品質(zhì)和良好形象，居于世界領(lǐng)先地位，此外能夠協(xié)助推行奧委會(huì)營(yíng)銷計(jì)劃，保證奧運(yùn)會(huì)的順利進(jìn)行。

　　長(zhǎng)城潤(rùn)滑油能夠連續(xù)獲得奧組委青睞，收獲“雙奧”企業(yè)的殊榮，不僅僅是奧組委對(duì)于其品牌實(shí)力與形象的認(rèn)可，同時(shí)也從側(cè)面印證了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為奧運(yùn)賽事提供全面潤(rùn)滑服務(wù)的優(yōu)秀能力。

　　奧運(yùn)能給我們帶來什么?

　　現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)具有多元價(jià)值，對(duì)于主辦國(guó)，尤其是主辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、城市化管理水平等方面，都具有重要的推動(dòng)作用。比如悉尼就由于舉辦奧運(yùn)會(huì)，從歐洲人心目中的小漁村成為了炙手可熱的商務(wù)旅游之地。

　　同樣2008年北京奧運(yùn)會(huì)，讓中國(guó)和北京一躍站在了世界的聚光燈下，向全世界展示了一個(gè)文明、開放、團(tuán)結(jié)的中國(guó)。而聚光燈的背后，源于眾多企業(yè)與個(gè)人凝聚起來的“奧運(yùn)能量”。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)籌備期間，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油積極發(fā)揮行業(yè)排頭兵的示范作用，累計(jì)為37座場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)提供高品質(zhì)潤(rùn)滑服務(wù)，為保障奧運(yùn)場(chǎng)館的按期完工發(fā)揮了積極作用。在“綠色奧運(yùn)”理念的指導(dǎo)下，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油研發(fā)出專供地鐵線路使用的可生物降解的環(huán)保油脂，共同創(chuàng)建北京的碧草藍(lán)天。

　　交通環(huán)境是一個(gè)城市形象最直觀的體現(xiàn)，為了改善北京奧運(yùn)交通環(huán)境，給世界各國(guó)人民留下一個(gè)良好的印象，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油率先發(fā)起了“暢行2008”文明出行活動(dòng)，短短幾個(gè)月就吸引了70萬車主參與，獲得CCTV新聞聯(lián)播、BTV新聞欄目、美國(guó)哥倫比亞廣播等國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體的積極報(bào)道。奧運(yùn)會(huì)落幕時(shí)，參加過12屆奧運(yùn)會(huì)的美國(guó)《新聞周刊》記者阿爾·普利澤比爾科夫斯基表示：“每屆奧運(yùn)會(huì)都各有特色，但在北京，交通體系運(yùn)轉(zhuǎn)非常好，安檢程序也不復(fù)雜，志愿者們總是微笑著，我聽到的抱怨最少。”

　　長(zhǎng)城潤(rùn)滑油為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦貢獻(xiàn)了獨(dú)特的潤(rùn)滑力量，而奧運(yùn)也反哺給了長(zhǎng)城潤(rùn)滑油豐厚的回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2002年到2018年，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了30余倍，“奧運(yùn)身份”讓長(zhǎng)城潤(rùn)滑油進(jìn)一步確立了在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先地位，也極大地加強(qiáng)了其在國(guó)際的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。

　　如何玩出體育營(yíng)銷的新高度?

　　贊助體育賽事是近年來逐漸升溫的品牌營(yíng)銷方式，與很多企業(yè)的博眼球營(yíng)銷不同，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油有著清晰的戰(zhàn)略考量和精準(zhǔn)的運(yùn)作策略。自2004年結(jié)緣F1方程式賽車錦標(biāo)賽以來，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油開啟了“馬拉松”式體育營(yíng)銷動(dòng)作：

　　從CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽，到A1世界杯汽車大獎(jiǎng)賽;從2008年助力北京奧運(yùn)會(huì)，到全程支持絲綢之路國(guó)際汽車?yán)?再到即將到來的2022北京冬奧會(huì)，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油樹立了堅(jiān)實(shí)的體育精神，打造出立足賽事，多方共贏的營(yíng)銷模式。

　　2015 年北京國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油被授予“國(guó)際田聯(lián)官方服務(wù)用油”稱號(hào)，深度參與到世錦賽賽事推廣與品牌傳播中，并針對(duì)賽事推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)。如“購(gòu)買長(zhǎng)城潤(rùn)滑油,贏取世錦賽門票、參加北京激情之旅”,鼓勵(lì)更多網(wǎng)友參與到感受田徑運(yùn)動(dòng)魅力的活動(dòng)中來。同時(shí)組織田徑觀賽團(tuán)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外觀眾到鳥巢現(xiàn)場(chǎng)為各國(guó)體育健兒們加油助威，讓更多的群眾有機(jī)會(huì)參與到國(guó)際大型賽事當(dāng)中，激發(fā)運(yùn)動(dòng)熱情、普及賽事文化，實(shí)現(xiàn)品牌+大型賽事+互動(dòng)+運(yùn)動(dòng)文化的有機(jī)結(jié)合。

　　(國(guó)際田聯(lián)主席拉明·迪亞克先生和中國(guó)石化潤(rùn)滑油有限公司黨委書記茍連杰先生)

　　長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的體育營(yíng)銷策略，如今已經(jīng)成為其戰(zhàn)略化的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，持續(xù)通過頂尖賽事向世界輸出國(guó)際級(jí)企業(yè)的品牌形象，同時(shí)也將優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)基因深植于品牌內(nèi)核。實(shí)際上，體育與潤(rùn)滑油之間有著高度的精神契合。體育的核心是運(yùn)動(dòng)，潤(rùn)滑油與機(jī)械密切相關(guān)，本質(zhì)就是為機(jī)械運(yùn)動(dòng)提供潤(rùn)滑保障，體育與潤(rùn)滑油有著共同的運(yùn)動(dòng)基因。而潤(rùn)滑油的使命與價(jià)值，正是讓運(yùn)動(dòng)更順暢，讓運(yùn)動(dòng)更美好。

　　北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這是繼2008北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)又一次成功申辦的國(guó)際頂級(jí)體育活動(dòng)。人們常說，歷史需要里程碑事件的紀(jì)錄，2008年北京奧運(yùn)會(huì)讓數(shù)十億人為之鼓舞，為之心跳。2022年北京冬奧會(huì)，作為潤(rùn)滑油行業(yè)內(nèi)唯一的“雙奧”選手，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油又會(huì)在新的里程碑上添上怎樣濃墨重彩的一筆?值得我們期待。